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人民日報時評:視頻不再看流量,準(zhǔn)備好了嗎?

來源:人民日報時間:2018-09-05 08:53考德上教育V

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不久前,愛奇藝還將杭州某刷量公司告上法庭,一審判決勝訴。此次更是“釜底抽薪”,直接撤掉了前臺播放量這一核心數(shù)據(jù),取而代之的是包含綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標(biāo)的“內(nèi)容熱度”。一邊是平臺獨播熱劇播放量再創(chuàng)新高,一邊是為了對抗“唯播放量論”而關(guān)閉前臺播放量的顯示。看似花開兩朵各表一枝,但這兩件事的聚焦點,始終沒離開“流量”這個詞。
 
放眼整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),流量就像是測量一款產(chǎn)品的溫度計,用數(shù)字這一最直觀的形式,展示內(nèi)容作品、上市產(chǎn)品在當(dāng)下時段的熱度。當(dāng)然了,這溫度計上顯示的度數(shù),也不僅僅是一個數(shù)字,對于消費者來說,這是選擇參考的坐標(biāo)系;對于供給方來說,這是決定分成和品牌關(guān)注度的績效表;而對于廣告商來說,這更是廣告精準(zhǔn)投放的風(fēng)向標(biāo);甚至對于平臺自身來說,這也是決定本階段主打什么、確定下一階段和誰合作、向誰投資的導(dǎo)航儀?梢哉f,流量的溫度關(guān)乎整條產(chǎn)業(yè)鏈的熱度與發(fā)展。
 
流量是市場機制下眾多衡量指標(biāo)中的一種,本身沒有問題。但單純強調(diào)“流量為王”、唯流量馬首是瞻,就可能催生急功近利的現(xiàn)象。市場上一些流量造假、刷量等惡性競爭的行為,滋養(yǎng)出運轉(zhuǎn)成熟的造假灰色產(chǎn)業(yè)鏈,使得整個行業(yè)局部陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的窘境。比如,有些電商產(chǎn)品不靠品質(zhì),而靠制造虛假銷售量、刷來信譽好評度來誘導(dǎo)消費者購買,不僅損害消費者權(quán)益,也會讓平臺涂上假冒偽劣的底色,更會對誠信商道產(chǎn)生沖擊;一些演員不靠演技與藝德,而靠刷量抬高人氣、造假引來財氣,虛誆了廣告與投資不說,其才德與名位的錯配更是消解粉絲對奮斗的追求。這些現(xiàn)象不改變,最終會影響到整個社會的風(fēng)氣。

流量造假,盡管人人喊打,更需各方想轍。以視聽節(jié)目為例,國家各部委出臺了相關(guān)規(guī)定,各視頻平臺也在逐步優(yōu)化技術(shù)核算方法。但目前來看,動輒有播放量高達(dá)幾十億甚至幾百億的影視作品出現(xiàn),網(wǎng)上多是“播放量太多,網(wǎng)民都不夠用了”的調(diào)侃。因而,僅靠一家視頻平臺關(guān)閉前臺數(shù)據(jù)顯示還不夠,需要更多平臺加入,邁出聯(lián)手遏制流量造假的第一步。接下來,還需找到讓觀眾、制作方、廣告商都買賬的新指標(biāo),建立讓行業(yè)所有平臺都認(rèn)可的新坐標(biāo)。讓數(shù)據(jù)更有說服力、更多正能量,理應(yīng)成為所有互聯(lián)網(wǎng)平臺努力的方向。

 “當(dāng)潮水退去時,才能知道到底誰在裸泳”,股神巴菲特的這句話在流量市場也同樣適用。脫去流量的光鮮外衣,霸屏的熱門作品還能剩下什么,才真正值得思考。面對百花齊放、充分競爭的市場,用戶希望的是供給端能把聰明才智多多用在精益求精的產(chǎn)品上、放在追求品質(zhì)的作品上,以供用心選擇、用腳投票,而不是被流量和數(shù)據(jù)綁架。
 
這正是:流量本無錯,數(shù)據(jù)亦非魔。品質(zhì)初心在,方得共贏果。

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