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一喝就瘦的減肥茶、一貼就能提高視力的眼貼、包治百病的神奇保健品……虛假廣告充斥各種電視、廣播節(jié)目，明星代言產(chǎn)品質量參差不齊，損害消費者權益。 新《消法》規(guī)定：“個人也是虛假廣告發(fā)布的主體，涉及到消費者健康安全的產(chǎn)品，廣告代言人承擔連帶責任。如果企業(yè)破產(chǎn)，拿代言費的名人也要承擔連帶賠償責任�！睋�(jù)了解，其實消法修正案草案在初審稿與二審稿時均強化了虛假廣告發(fā)布者的連帶責任。二審稿還強調：廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設計、制作、發(fā)布關系消費者生命健康商品或服務的虛假廣告，造成消費者損害的，與經(jīng)營者承擔連帶責任。二審稿同時增加一款規(guī)定：社會團體或其他組織、個人在前款虛假廣告中向消費者推薦商品或服務的，同樣負連帶責任。 全國人大法律委有關負責人解釋，這意味著廣告代言人對虛假廣告也應承擔民事責任。也就是說，明星代言虛假廣告，也將負連帶責任。知名時評人石述思則認為，在國外嚴格法律監(jiān)管體制下，名人代言如果出事會承擔經(jīng)濟賠償責任，甚至是刑事責任。 據(jù)了解，國外明星代言廣告非常慎重。在國外，名人代言被視為“證言廣告”和“明示擔保”，消費者可據(jù)此擔保索賠。美國更是要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實，就要處以重罰。 而法國電視主持人吉爾貝付出的代價更大，他為一種戒指做虛假廣告竟致鋃鐺入獄，其罪名是夸大產(chǎn)品功效。新消法對明星代言廣告進行規(guī)范，尤其是發(fā)現(xiàn)涉嫌虛假，將面臨罰款甚至承擔連帶責任。有分析者認為新消法對明星代言的規(guī)制是法治的進步，也是向與國際接軌邁進了一大步。
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